Despedida

Hace unos meses, a raíz de un trabajo de clase, comencé con este blog, una nueva experiencia que resultaba bastante rara para mí. Ahora, en la que podría ser mi última semana de universidad, quiero acabar con buen sabor de boca. Y aunque no sé si en un futuro continuaré actualizando este blog, quiero dejaros el anuncio deportivo que más recuerdo y más me ha gustado. Es un anuncio increíble de Nike, seguro que ya lo habréis visto, pero merece la pena.

Gatorade Run: Fun Race

Como se suele decir, nunca te irás a la cama sin aprender algo nuevo. Hoy he descubierdo tres cosas. La primera, que hay una bebida de Gatorade especial para corredores llamada Gatorade Run. La segunda, que existe una aplicación para iPhone con el mismo nombre que sirve para registrar entrenamientos. La tercera, en base a la cual he decidido escribir esta entrada, es que en Gatorade han "creado" una cinta de correr dentro de una cámara con luces LED que se iluminan y parpadean al ritmo de los pasos del corredor, a la vez que suena la música al mismo ritmo.

Con esto lo que pretenden hacer es asociar su producto a la experiencia de correr. Venden una experiencia más allá del deporte y el ejercicio físico, como si corriendo te trasladases a un ambiente típico de discoteca (sin tener un 87% de alcohol en sangre). Obviamente esta cinta no está creada realmente ni está disponible al público, sino que forma parte de la campaña creada para lanzar al mercado japonés la bebida Gatorade Run.

Este anuncio no se ha emitido más que en Japón, por lo que yo no lo he visto en televisión, lo he encontrado a través de www.ibelieveinadv.com , un blog de publicidad. Aquí os dejo el anuncio en cuestión.

Adidas is all in: ClimaCool

Hace pocos días vi la nueva campaña lanzada por Adidas, publicitando el lanzamiento de un nuevo modelo de zapatillas para correr: las ClimaCool. Esta campaña mantiene el eslogan utilizado últimamente, "Adidas is all in". Se han lanzado cuatro spots dentro de la campaña, protagonizado cada uno por un personaje diferente: Leo Messi, David Beckham, Derrick Rose y Katy Perry. También se ha realizado un spot de un minuto que es una recopilación de los otros cuatro.

Estas zapatillas se caracterizan por mantener los pies siempre frescos, de ahí su nombre y el mensaje lanzado en los spots. Os dejo con la versión completa del anuncio, a ver qué os parece.

Adidas vs Nike

Cualquiera de nosotros conocemos estas dos marcas. Desde hace años hemos vivido en televisión y otros medios una “batalla” por ver cuál es mejor que la otra. Las dos son marcas líderes mundiales en equipamiento deportivo y ambas luchan por liderar este mercado en solitario.

Nike es estadounidense. Adidas, alemana. Impossible is nothing vs Just do it. La una le quiere ganar el terreno a la otra. Para ello, utilizan unas campañas publicitarias increíbles, espectaculares. Ninguna escatima en gastos, siempre contratan a los mejores deportistas del planeta. Podría estar horas hablando de todo ello, pero es mejor que lo veáis.

Adidas

Nike

Cheeseburguer olímpica

Hace una semana os hablé de la historia breve del patrocinio en los Juegos Olímpicos. Hoy, casi por casualidad, me he enterado de algo que me parece lamentable. La mayor cadena de comida basura del mundo, McDonalds, es y será hasta 2020 el restaurante oficial de las sedes olímpicas. Me cuesta muchísimo ver una relación lógica entre esta cadena y el deporte, sobre todo a este nivel. Difícilmente imagino a atletas de la talla de Usain Bolt comiéndose una Cheeseburguer o un Big Mac antes de recoger una medalla olímpica. Aquí os dejo en enlace de la noticia para que podáis verlo más a fondo.

http://www.portafolio.co/portafolio-plus/mcdonald%25E2%2580%2599s-renueva-su-patrocinio-los-juegos-olimpicos

Patrocinio JJOO

Hace unos días, en una clase de marketing de la universidad, nos hablaron de la historia del patrocinio. En uno de los momentos de la clase, uno de esos pocos en los que me entero de lo que se está hablando, dieron un pequeño repaso a la historia del patrocinio en los Juegos Olímpicos. No sé si es porque soy un fanático del deporte en general y del atletismo y fútbol en particular, pero presté atención.

Como tampoco quiero daros una clase magistral (ni puedo ni quiero aburriros) os daré unas pinceladas. Ya en los primeros juegos modernos, en Atenas 1896, las grandes empresas se interesaron por patrocinar eventos como unos JJOO. En este primer caso fue Kodak el patrocinador oficial. Poco después, en Estocolmo 1912, ya había una partida de “ingresos extraordinarios” en el presupuesto de los juegos que venía del patrocinio, en este caso de Radiola.

Los cambios más importantes se dan en Berlin 1936, primeros juegos emitidos por TV; y en Roma 1960, año en el que se da la primera experiencia de patrocinio propiamente dicha. Es a partir de entonces cuando se patrocinan y publicitan los juegos tal y como lo podemos ver hoy.

Podría contaros mucho más, pero como he dicho antes, no quiero aburriros. Con esto más o menos podéis entender el desarrollo que tuvo el patrocinio deportivo en su momento.

Rápido con Visa

Hace unos días vi por primera vez el nuevo anuncio de Visa, que con motivo de los próximos Juegos Olímpicos de Londres ha lanzado un spot de 90 segundos con Usain Bolt. El objetivo: comunicar la rapidez de pago con Visa, de ahí que hayan contratado al atleta jamaicano. Por eso y porque dudo mucho que el 99,9% de los espectadores conozcan a cualquier otro atleta. El anuncio puede ser discutible en cuanto a creatividad, pero su producción, realización y difusión es excelente. Solo por el hecho de emitir un spot de 90 segundos con lo que eso cuesta se merece un respeto. Aquí os lo dejo.