Patrocinio JJOO

Hace unos días, en una clase de marketing de la universidad, nos hablaron de la historia del patrocinio. En uno de los momentos de la clase, uno de esos pocos en los que me entero de lo que se está hablando, dieron un pequeño repaso a la historia del patrocinio en los Juegos Olímpicos. No sé si es porque soy un fanático del deporte en general y del atletismo y fútbol en particular, pero presté atención.

Como tampoco quiero daros una clase magistral (ni puedo ni quiero aburriros) os daré unas pinceladas. Ya en los primeros juegos modernos, en Atenas 1896, las grandes empresas se interesaron por patrocinar eventos como unos JJOO. En este primer caso fue Kodak el patrocinador oficial. Poco después, en Estocolmo 1912, ya había una partida de “ingresos extraordinarios” en el presupuesto de los juegos que venía del patrocinio, en este caso de Radiola.

Los cambios más importantes se dan en Berlin 1936, primeros juegos emitidos por TV; y en Roma 1960, año en el que se da la primera experiencia de patrocinio propiamente dicha. Es a partir de entonces cuando se patrocinan y publicitan los juegos tal y como lo podemos ver hoy.

Podría contaros mucho más, pero como he dicho antes, no quiero aburriros. Con esto más o menos podéis entender el desarrollo que tuvo el patrocinio deportivo en su momento.